Marcas mexicanas caen en ranking de las m\u00e1s valiosas del mundo<\/p>\n
Corona, Pemex, Claro y Victoria, las cuatro marcas mexicanas ubicadas dentro del ranking de las 500 m\u00e1s valiosas del mundo, perdieron posiciones por los efectos de la pandemia de covid-19 en 2020.<\/p>\n
Marcas mexicanas caen en ranking de las m\u00e1s valiosas del mundo Corona es la marca con la mejor posici\u00f3n de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Por La Redacci\u00f3n<\/p>\n
(apro).-<\/p>\n
La pandemia del covid-19 le pas\u00f3 la factura a las cuatro marcas mexicanas ubicadas dentro del ranking de las 500 m\u00e1s valiosas del mundo al perder su valor durante el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Seg\u00fan la clasificaci\u00f3n mundial de Brand Finance que difunde Expansi\u00f3n, Corona, Pemex, Claro y Victoria bajaron posiciones en relaci\u00f3n con 2019. La que experiment\u00f3 un mayor descenso fue Corona, al caer 96 posiciones y pasar del lugar 239 al 335 en un a\u00f1o.<\/p>\n
\u201cCorona ha conservado su lugar como la marca m\u00e1s valiosa de Am\u00e9rica Latina, con valor de 5 mil 800 millones de d\u00f3lares. Sin embargo, debido a que fue presa de las tendencias regionales y de la industria provocadas por el covid-19, tuvo una disminuci\u00f3n de 28% en su valor\u201d, se\u00f1ala el ranking \u2018Brand Finance Global 500 2021\u2019.<\/p>\n
Al no ser considerada una actividad esencial por el gobierno de M\u00e9xico, la industria cervecera tuvo que frenar su producci\u00f3n y distribuci\u00f3n en medio de la contingencia sanitaria de 2020. Pero su buena reputaci\u00f3n y su posicionamiento en el mercado le han permitido mantenerse en la mente del consumidor.<\/p>\n
Pemex baj\u00f3 57 posiciones, al pasar del lugar 295 al 352. Esta ca\u00edda no es nueva. Desde 2019, la petrolera ha presentado disminuciones en su valor de marca debido a su mala condici\u00f3n financiera y su inestabilidad.<\/p>\n
De acuerdo con el an\u00e1lisis de Brand Finance, la ca\u00edda de la segunda marca m\u00e1s valiosa de Am\u00e9rica Latina tambi\u00e9n se debe al comportamiento del sector energ\u00e9tico, pues el ser parte de una transformaci\u00f3n genera dudas en el mercado.<\/p>\n
La firma de telecomunicaciones Claro, de la familia Slim, que es la quinta marca m\u00e1s valiosa de Am\u00e9rica Latina, cay\u00f3 82 posiciones; del lugar 340 bajo al 442 en el \u00faltimo a\u00f1o. Este descenso se da tras el impacto que la pandemia gener\u00f3 en los operadores m\u00f3viles en el segundo trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n
Se espera que el sector experimente una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n, debido a que la conectividad y la comunicaci\u00f3n se han vuelto esenciales para cumplir a distancia con actividades educativas, laborales y de entretenimiento. Por lo que se prev\u00e9 que la subsidiaria de Am\u00e9rica M\u00f3vil recupere su valor.<\/p>\n
Victoria, la marca de cerveza perteneciente a Grupo Modelo, perdi\u00f3 35 lugares, al pasar de la posici\u00f3n 458 al 493. Al igual que Corona, la marca fue afectada por el paro de las plantas cerveceras en medio de la contingencia sanitaria.<\/p>\n
En 2019, Victoria fue la marca m\u00e1s fuerte en el mercado mexicano, debido a la lealtad que le tienen los consumidores y a su valor financiero, de acuerdo con informaci\u00f3n de Brand Finance.<\/p>\n
Apple recupera su liderazgo
\nEste 2021, el ranking de las 500 marcas m\u00e1s valiosas del mundo es liderado por Apple. La marca tecnol\u00f3gica recuper\u00f3 la primera posici\u00f3n despu\u00e9s de cinco a\u00f1os de haberla perdido.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, la tecnol\u00f3gica increment\u00f3 su valor de marca en 87% para colocarse en 263 mil 400 millones de d\u00f3lares. \u201cSu estrategia de diversificaci\u00f3n finalmente da frutos\u201d, explican desde Brand Finance. \u201cDurante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, Apple comenz\u00f3 a enfocarse en desarrollar sus estrategias de crecimiento m\u00e1s all\u00e1 del iPhone. La pol\u00edtica de diversificaci\u00f3n ha hecho que la marca se expanda en servicios digitales y de suscripci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
La marca fundada por Steve Jobs desbanc\u00f3 a Amazon, que a pesar de registrar un crecimiento de 15% en su valor de marca, logrando 254 mil 200 millones de d\u00f3lares, no logr\u00f3 mantenerse en la cima.<\/p>\n
\u201cEl gigante minorista es una de las pocas marcas que se benefici\u00f3 considerablemente de la pandemia, as\u00ed como del aumento de la demanda de los consumidores tras el cierre de las tiendas f\u00edsicas\u201d, seg\u00fan la valuadora de marcas.<\/p>\n
El tercer lugar del ranking es para Google, que cay\u00f3 una posici\u00f3n respecto al a\u00f1o pasado. Con un acumulado de 191 mil 215 millones de d\u00f3lares, la marca creci\u00f3 su valor 1.4%.<\/p>\n
\u201cGoogle registr\u00f3 su primera ca\u00edda de ingresos como resultado de la pandemia. La gran mayor\u00eda de los ingresos de la marca proviene de la publicidad, que se vio afectada durante el \u00faltimo a\u00f1o debido a que los presupuestos de marketing se ajustaron\u201d, se explica en el ranking.<\/p>\n
Las marcas tecnol\u00f3gicas fueron las grandes ganadoras de 2020, en total crecieron su valor un 14%. Se espera que este auge contin\u00fae, ya que la dependencia digital que los consumidores generaron durante la contingencia sanitaria va a continuar.<\/p>\n
Con informaci\u00f3n de Expansi\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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