{"id":10196,"date":"2013-07-25T11:14:17","date_gmt":"2013-07-25T17:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/?p=10196"},"modified":"2013-07-25T11:14:17","modified_gmt":"2013-07-25T17:14:17","slug":"el-mercado-religioso-a-todo-lo-que-da-en-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/?p=10196","title":{"rendered":"El mercado religioso a todo lo que da, en Brasil"},"content":{"rendered":"

Brasil: la Iglesia adopta el \u201cmarketing religioso\u201d<\/strong><\/p>\n

Anne Vigna<\/strong><\/p>\n

Confesionarios al aire libre en Brasil. <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

(apro).-<\/p>\n

Los integrantes de la banda chilanga Cielo Abierto llegaron con la imagen de la Virgen de Guadalupe y ofrecieron su concierto \u201cNoche de adoraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

No tuvieron tanto \u00e9xito como los sacerdotes-cantantes brasile\u00f1os, pero se hicieron un lugar en los espacios comerciales de la Ciudad de la Fe, nombre que adopt\u00f3 la \u201cm\u00e1s grande exposici\u00f3n cat\u00f3lica de 2013\u201d, seg\u00fan la p\u00e1gina web del evento.<\/p>\n

Se trata del mayor parque de exposiciones de R\u00edo, que hace un a\u00f1o recibi\u00f3 a la comunidad internacional para el evento R\u00edo+20, y que ahora alberga a los cat\u00f3licos que venden de todo en medio de los conciertos de grupos de m\u00fasica religiosa: desde llaveros con la imagen del Papa Francisco hasta muebles para iglesias.<\/p>\n

De hecho, para la Jornada Mundial de la Juventud que se celebra en esta ciudad se dise\u00f1aron nuevos modelos de playeras estampadas que se venden por centenas. Juan Mart\u00ednez compr\u00f3 una decena para toda su familia. \u201cSe ve que aqu\u00ed hay un verdadero mercado. En mi pa\u00eds, Venezuela, ni siquiera puedo encontrar una sola playera as\u00ed\u201d, comenta.<\/p>\n

Desde hace a\u00f1os el publicista Kater Filho, tambi\u00e9n creador de la Ciudad de la Fe, habla de \u201cmercado\u201d para nombrar a la Iglesia y de \u201cclientes\u201d cuando se refiere a los fieles. Filho es autor del best-seller El marketing aplicado a la Iglesia cat\u00f3lica que est\u00e1 a la venta en la Ciudad de la Fe. Considera que \u201cla Iglesia es un muy buen producto, pero que a\u00fan tiene que mejorar su estrategia de venta\u201d.<\/p>\n

Gracias a los seminarios que imparte tanto a sacerdotes como a organizaciones cat\u00f3licas, la Iglesia sabe ahora hablar de \u201cmarketing religioso\u201d y logra vender cada vez m\u00e1s productos.<\/p>\n

De hecho, sorprende ver a j\u00f3venes que gritan de emoci\u00f3n cuando oyen cantar a un sacerdote. Incluso intentan tocarlo. Tal es el resultado m\u00e1s exitoso de la corriente Renovaci\u00f3n Carism\u00e1tica que ha transformando en rock stars a algunos sacerdotes guapos. Esta corriente naci\u00f3 en Brasil hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os con un prop\u00f3sito: detener el avance de los grupos evang\u00e9licos.<\/p>\n

Apoyados en la m\u00fasica y en los medios de comunicaci\u00f3n y de la m\u00fasica, los autodenominados carism\u00e1ticos usan un lenguaje simple que \u201cdespierta la fe y la alegr\u00eda en los fieles\u201d, comenta Alex Mazaroto, uno de los productores de Can\u00e7\u00e3o Nova, el imperio medi\u00e1tico de la Renovaci\u00f3n Carism\u00e1tica.<\/p>\n

En la Ciudad de la Fe, Can\u00e7\u00e3o Nova vende con gran \u00e9xito la nueva creaci\u00f3n del padre Fabio Melo: \u201cLa canci\u00f3n Lluvia de gracia tiene todo las claves del \u00e9xito. El padre Fabio Melo sabe transmitir emociones\u201d, comenta Mazaroto.<\/p>\n

Como Benedicto XVI, el Papa Francisco tiene que estar al menos una vez con uno de esos sacerdotes-cantantes, y en especial con el padre Marcelo Rossi, quien genera la mayor venta de libros y discos en este mercado.<\/p>\n

\u201cEl Papa Francisco tambi\u00e9n es un muy buen comunicador. Entonces, junto con Marcelo Rossi, va ser un \u00e9xito total. Y es exactamente lo que la Iglesia cat\u00f3lica necesitaba: un papa sonriente, simp\u00e1tico y con carisma\u201d, piensa Ironi Spuldano, animador de la televisi\u00f3n siglo XXI, una de las televisoras del movimiento de la renovaci\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s de las ventas de productos \u2013como discos, camisetas y cruces\u2013, Renovaci\u00f3n Carism\u00e1tica organiza \u201ccampamentos\u201d durante todo el a\u00f1o para j\u00f3venes solteros o parejas.<\/p>\n

Tan exitoso como Can\u00e7\u00e3o Nova es el movimiento Shalom, que incluy\u00f3 en sus m\u00e9todos la apertura de cafeter\u00edas para evangelizar a los j\u00f3venes mientras comen una hamburguesa. Ahora, adem\u00e1s de comida, tiene una diversidad de productos a la venta.<\/p>\n

El \u201cgran gur\u00fa\u201d Kater Filho ten\u00eda raz\u00f3n: la Iglesia es un muy buen producto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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