Los comunicadores de Absurdist\u00e1n<\/p>\n
Vilma Fuentes<\/p>\n
Los anuncios comerciales que aparecen en la televisi\u00f3n francesa representan un verdadero enigma para los telespectadores. En ocasiones, ni siquiera es posible adivinar qu\u00e9 producto es el promovido por el videoclip. Muchas veces, los competitivos publicistas actuales deben pensar que la mercanc\u00eda anunciada es conocida de sobra por el p\u00fablico, pues, al misterio de las im\u00e1genes del mar o la monta\u00f1a, una se\u00f1ora entrada en carnes, una esquel\u00e9tica top model o un escuincle corriendo con su perro, los intr\u00e9pidos creadores agregan el secreto del nombre del art\u00edculo en venta.<\/p>\n
A veces, generosos, un logo parpadea unos segundos en la pantalla del televisor. Podr\u00eda pensarse que la incomprensi\u00f3n se debe a una cuesti\u00f3n de edad o de sexo, y que el anuncio en cuesti\u00f3n est\u00e1 dirigido a una capa determinada de la poblaci\u00f3n. Para nada, la propaganda se dirige a ni\u00f1os y adultos, j\u00f3venes y ancianos, mujeres y hombres. Es decir a todo mundo sea cual sea su edad, su raza, su religi\u00f3n, su inclinaci\u00f3n sexual, su clase social o sus estudios. Se trata, pues, de vender el producto a todos y a todas.<\/p>\n
El problema es que nadie logra entender qu\u00e9 quieren venderle. \u00bfUn viaje, un objeto, comida, ropa, relaciones? \u00bfUn auto, un jab\u00f3n, un servicio de acompa\u00f1ante a domicilio o un libro pornogr\u00e1fico? Cierto, a veces, los bondadosos publicistas informan a los buscados clientes c\u00f3mo se llama lo que quieren venderle. Pero, en lugar de llamar al objeto con su apelativo, dan la marca. Ni l\u00e1stima merece el ignorante capaz de confundir Free con un Duty Free, creer que Opel es una cadena de salones de belleza o imaginar una playa cuando escucha la palabra Tropicana. En fin, una vez resueltos los enigmas y saber qu\u00e9 mercanc\u00eda exige que se deje cualquier actividad para correr a comprarla, surge un nuevo misterio: \u00bfpor qu\u00e9 para anunciar un autom\u00f3vil, se muestra a una mujer que se echa un clavado desde el cielo, nada con la rapidez de un b\u00f3lido, trepa una monta\u00f1a y, el fin, llega a la carretera donde se encuentra un auto que la espera con la portezuela abierta? \u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n existe entre dos marionetas que r\u00eden de la playera rid\u00edcula de un hombre y un jugo de naranja?<\/p>\n
La l\u00f3gica de estos profesionales en mercadotecnia, egresados de grandes escuelas y universidades donde adquirieron sus diplomas de publicistas y expertos en comunicaci\u00f3n, debe ser la paral\u00f3gica de un universo paralelo donde rigen la quinta o s\u00e9ptima dimensi\u00f3n. La coherencia no es la meta buscada por estos artistas de la informaci\u00f3n, quienes desde\u00f1an evidencia y claridad desde la altura de sus torres de marfil. Ellos son los poseedores del nuevo lenguaje a la moda o a la Orwell, los detentores de la pol\u00edtica correcta y conforme, los or\u00e1culos de la modernidad.<\/p>\n
Las cosas no ser\u00edan graves si estos especialistas de la propaganda se limitaran a lanzar al mercado un jugo, un queso o un juego electr\u00f3nico. El problema es que son estos mismos personajes quienes, al parecer, reinan en la antesalas de los ministerios y del mismo palacio del Elys\u00e9e, quienes aconsejan a los gobernantes de Francia cuando recomiendan el confinamiento exterior. El ejemplo m\u00e1s sorprendente de esta comunicaci\u00f3n mal dirigida, si no por completo absurda, es el texto producido, o m\u00e1s bien puesto como un huevo, por la gallina loca que asola en el ministerio de la Salud cuando se decidi\u00f3 constre\u00f1ir a los ciudadanos a redactar una atestaci\u00f3n de salida\u2026 sin tiempo l\u00edmite durante el d\u00eda. El texto era incomprensible y tan grotesco que el gobierno fue obligado a retirarlo al cabo de tres horas. Para desdicha de la administraci\u00f3n en cargo, varios millones de personas tuvieron el tiempo de leerlo. Los m\u00e1s indulgentes se contentaron con re\u00edr; otros, m\u00e1s severos, vociferaron de c\u00f3lera. La mayor\u00eda perdi\u00f3 toda confianza en los comunicados contradictorios que caen del gobierno. Hermoso triunfo de los comunicadores publicistas: el pueblo ha dejado de escuchar las palabras que les parecen venir de Absurdist\u00e1n.<\/p>\n
vilmafuentes22@gmail.com<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los comunicadores de Absurdist\u00e1n Vilma Fuentes Los anuncios comerciales que aparecen en la televisi\u00f3n francesa representan un verdadero enigma para los telespectadores. En ocasiones, ni siquiera es posible adivinar qu\u00e9 producto es el promovido por el videoclip. Muchas veces, los competitivos publicistas actuales deben pensar que la mercanc\u00eda anunciada es conocida de sobra por el […]<\/p>\n","protected":false},"author":249,"featured_media":21518,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-21517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/249"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=21517"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21519,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21517\/revisions\/21519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/21518"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=21517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=21517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=21517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}