{"id":3896,"date":"2009-03-03T09:47:53","date_gmt":"2009-03-03T14:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/?p=3896"},"modified":"2009-03-03T09:47:53","modified_gmt":"2009-03-03T14:47:53","slug":"agobio-financiero-en-la-prensa-escrita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eloficiodehistoriar.com.mx\/?p=3896","title":{"rendered":"Agobio financiero en la prensa escrita"},"content":{"rendered":"

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La crisis de la prensa escrita<\/o:p><\/span><\/strong>\u00a0<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Luis Hern\u00e1ndez Navarro<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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El grupo de prensa Hearst Corporation anunci\u00f3 el pasado 25 de febrero el recorte de la plantilla de personal del peri\u00f3dico San Francisco Chronicle. Su objetivo es reducir costos y evitar el cierre del principal diario de esa ciudad de California.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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El San Francisco Chronicle est\u00e1 muy lejos de ser el \u00fanico medio escrito en pasar apuros. La crisis global ha golpeado fuertemente a este sector productivo precipitando una gran oleada de quiebras, despidos masivos de personal, vacaciones anticipadas sin pago de salarios para los empleados, reducci\u00f3n de los tirajes y tama\u00f1o de los diarios, y cierre definitivo.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Los grupos medi\u00e1ticos han sido sacudidos por la crisis financiera. Ni siquiera News Corp, el consorcio del magnate australiano Rupert Murdoch, el mayor conglomerado informativo del mundo, ha logrado salvarse del vendaval. D\u00eda a d\u00eda se deterioran las finanzas del grupo. No obstante ser due\u00f1o de peri\u00f3dicos como The Wall Street Journal o The Sun durante el \u00faltimo trimestre de 2008 acumul\u00f3 p\u00e9rdidas por 6 mil 400 millones de d\u00f3lares.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Tampoco escapan a ella diarios de referencia. Le Monde y El Pa\u00eds pasan por dificultades econ\u00f3micas. Lib\u00e9ration, el peri\u00f3dico nacido del movimiento del 68 en Francia, fue adquirido por el banquero Edouard de Rothschild. The Christian Science Monitor dej\u00f3 de publicar su edici\u00f3n en papel para concentrarse, exclusivamente, en la digital. El descalabro financiero de The Chicago Tribune y Los Angeles Times es may\u00fasculo, tanto que la firma que los produce se declar\u00f3 en bancarrota. El multimillonario mexicano Carlos Slim entr\u00f3 al rescate de The New York Times, adquiriendo parte de sus acciones y prest\u00e1ndole 250 millones de d\u00f3lares.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Agobiados por la crisis financiera, los grandes corporativos han dejado de anunciarse en la prensa escrita. Compa\u00f1\u00edas automotrices, cadenas hoteleras y tiendas departamentales han reducido sus presupuestos en publicidad. Simult\u00e1neamente, se ha limitado dr\u00e1sticamente el cr\u00e9dito. Asimismo, se ha pronunciado la ca\u00edda en las ventas de peri\u00f3dicos, tendencia presente desde hace casi una d\u00e9cada. Seg\u00fan Ignacio Ramonet, estas penurias se originan en la apuesta que los grandes grupos medi\u00e1ticos hicieron en favor del poder financiero. Su decisi\u00f3n de endeudarse y convertirse en consorcios planetarios, as\u00ed como de privilegiar en su funcionamiento los mecanismos financieros sobre los contenidos informativos han puesto a estas empresas en grandes dificultades.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Esta crisis est\u00e1 precedida de otra, de distinta naturaleza. Antes de que la actual burbuja especulativa estallara, la prensa escrita y publicada en papel viv\u00eda ya severas dificultades en su funcionamiento. Los j\u00f3venes leen cada vez menos peri\u00f3dicos. La mayor\u00eda de los grandes rotativos sufrieron la reducci\u00f3n de sus tirajes y, por tanto, de sus ventas. Tanto as\u00ed que debieron compensar las p\u00e9rdidas, ofreciendo al p\u00fablica ventas y promociones de otros productos como discos compactos o enciclopedias.<\/o:p><\/span>Esta disminuci\u00f3n en las ventas de papel no deja de ser una iron\u00eda, pues nunca antes los diarios han tenido tantos lectores como ahora. Internet ha ampliado el n\u00famero de quienes consultan peri\u00f3dicos exponencialmente, y ha convertido a algunos de ellos en publicaciones realmente internacionales. Muchas p\u00e1ginas web y blogs suben noticias publicadas en los diarios, propiciando su difusi\u00f3n en canales distintos a los tradicionales.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Sin embargo, de manera simult\u00e1nea, Internet ha propiciado una disminuci\u00f3n en las ventas de los peri\u00f3dicos. La tentaci\u00f3n de cobrar por la lectura de diarios en la red ha provocado severos descalabros a las empresas que lo han promovido. La lealtad de muchos internautas hacia el medio se pone en entredicho cuando el acceso a la lectura se convierte en un asunto de dinero.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Ante la disyuntiva de pagar por la lectura de un medio o no hacerlo no son pocos los usuarios que optan por la gratuidad. El Pa\u00eds debi\u00f3 de reconsiderar la medida cuando su rival El Mundo se qued\u00f3 con muchos de sus antiguos lectores.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Eso no ser\u00eda un problema en caso de que la publicidad de Internet proporcionara los ingresos que se dejan de recibir por la ca\u00edda en las ventas de papel. Pero eso no sucede. El costo de los anuncios en la red es mucho menor que en papel. P\u00e9rdidas y ganancias no se equilibran.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Internet ha provocado grandes debates en las redacciones de muchos peri\u00f3dicos. Entre los puntos a discusi\u00f3n se encuentran si las ediciones en l\u00ednea deben tener primac\u00eda sobre las ediciones en papel o viceversa; si ambas deben tener o no redacciones separadas; si las ediciones electr\u00f3nicas son una v\u00eda para ganar futuros compradores de papel o, por el contrario, si estimulan la fuga de probables consumidores. Cada medio ha tomado rumbos distintos. Usualmente ninguno ha durado. El debate sigue abierto y no hay respuestas definitivas a estos dilemas. O, dicho de otra manera, nadie tiene la receta sobre qu\u00e9 hacer.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Otro factor que afecta la rentabilidad de los peri\u00f3dicos tradicionales es la proliferaci\u00f3n de la prensa gratuita. Aunque usualmente estas publicaciones no son m\u00e1s que publicidad comercial disfrazada de informaci\u00f3n, crean la ilusi\u00f3n entre quienes lo leen de saber lo que pasa, sin tener que pagar por ella. Una ilusi\u00f3n, alimentada por la radio y la televisi\u00f3n.<\/o:p><\/span>\u00a0<\/o:p><\/span><\/p>\n

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La informaci\u00f3n es un bien p\u00fablico, por m\u00e1s que se haya convertido en mercanc\u00eda. Como explicaba Hugo Guti\u00e9rrez Vega en las p\u00e1ginas de este diario el pasado jueves, la discusi\u00f3n sobre el futuro de la prensa escrita est\u00e1 muy lejos de ser un asunto balad\u00ed. Los peri\u00f3dicos son instituciones de inter\u00e9s p\u00fablico y la promoci\u00f3n de su lectura es un asunto central en la salud social de una naci\u00f3n.<\/o:p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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